Gedanke des Designers des Logos zum 150-jährigen Jubiläum

Am 31. März 2025 feierte die Shimadzu Corporation, gegründet 1875 in Kyoto, ihr 150-jähriges Bestehen. Das zu diesem Anlass entworfene Logo wird seit seiner Vorstellung im Januar 2025 weltweit verwendet. Wir sprachen mit der Mitarbeiterin der Shimadzu-Gruppe, die das Logo entworfen hat, über die Ideen hinter dem Markenzeichen und ihre Gedanken zum vergangenen Jahr.

Das Logo, das „Shimadzus DNA“ repräsentiert

Für das Logo zum 150-jährigen Jubiläum rief Shimadzu Mitarbeiter des gesamten Konzerns in Japan und im Ausland zur Einreichung von Designvorschlägen auf. Nach Prüfung durch ein internes Komitee und externe Designexperten wurde ein Entwurf mit Ballonmotiv ausgewählt. Dieses Motiv verweist auf einen Meilenstein in der Geschichte von Shimadzu: Am 6. Dezember 1877 führte Genzo Shimadzu Sr., der Gründer der Shimadzu Corporation, Japans erste bemannte Ballonfahrt für Zivilisten erfolgreich durch. Das Logo symbolisiert Shimadzus unermüdlichen Einsatz und die Bereitschaft, sich neuen Herausforderungen zu stellen.

Ein Holzschnitt mit dem Titel „Illustration eines Ballontests“ des Künstlers Kubota Beisen, der eine bemannte Ballonfahrt im Jahr 1877 dokumentiert.

Zögern überwinden und die Herausforderung annehmen!

Das Logo wurde von Xu Wen entworfen, einem Mitglied der Designabteilung der Geschäftsplanungsabteilung von Shimadzu (China) Co., Ltd. (SSL), die für die Region China zuständig ist. SSL gründete 2015 die erste ausländische Designabteilung der Shimadzu-Gruppe; aktuell gehören ihr fünf Mitarbeiter an. SSL hat für seine Arbeit internationale Anerkennung erhalten, unter anderem Auszeichnungen für die interaktive Installation „Shimadzu Brand Experience“ im Jahr 2022 und für die Originalschriftart „Shimadzu Genso Sans“ im Jahr 2025.

Xu von SSL stellt Shimadzu Genso Sans auf einer Ausstellung in China vor

Obwohl Xu heute in der Designabteilung im Bereich Branding und Design tätig ist, hatte sie vor ihrem Eintritt bei SSL keine formale Designausbildung. Als sie 2018 zu SSL kam, bestanden ihre Hauptaufgaben aus Chinesisch-Japanisch-Dolmetschen und -Übersetzen sowie administrativen Tätigkeiten. Im Laufe ihrer Arbeit knüpfte sie nach und nach Kontakte zu internen und externen Designern. Eines Tages wurde sie von ihrem Vorgesetzten gebeten, einen Flyer für eine interne Veranstaltung zu gestalten. Diese Erfahrung weckte ihr Interesse an Design und führte schließlich zu ihrem Wechsel in eine Designerposition.

Sie war fasziniert davon, wie stark sich der Eindruck eines Designs durch die Wahl von Farbe, Layout und Typografie verändern kann, und vertiefte sich bald in die Erforschung dieses Gebiets. Mithilfe von Büchern und Online-Ressourcen eignete sie sich autodidaktisch Designterminologie und Softwarekenntnisse an und schuf sich so nach und nach ein solides Fundament.

Als der interne Aufruf zur Einreichung von Entwürfen für das Logo zum 150-jährigen Jubiläum veröffentlicht wurde, bewarb sich Xu nicht sofort. „Ich bin keine professionell ausgebildete Designerin, und bei Shimadzu gibt es viele sehr erfahrene Designer. Deshalb zögerte ich und fragte mich, ob es angebracht wäre, einen Vorschlag einzureichen.“ Was sie schließlich ermutigte, war ein einfacher Kommentar ihres Vorgesetzten: „Warum versuchen Sie es nicht einfach?“ Nachdem sie sich dazu entschlossen hatte, begann sie umgehend mit der Entwicklung des Konzepts.

Ein Smartphone-Ständer und ein Mauspad mit dem Jubiläumslogo (hergestellt von SSL)

„Mein Hauptaugenmerk lag darauf, die Bedeutung von 150 Jahren Geschichte durch die Zahl 150 auf natürliche Weise zu vermitteln und gleichzeitig sicherzustellen, dass das Design das bestehende Markenimage von Shimadzu nicht beeinträchtigt. Aufbauend auf dem Wissen und der Erfahrung, die ich in der Designabteilung gesammelt hatte, durchlief ich mehrere Prototyping-Runden und verfeinerte das Design mithilfe des Feedbacks meiner Kollegen“, so Xu. Für diesen internen Wettbewerb bot SSL ein Forum, in dem die Bewerber ihre Ideen austauschen und diskutieren konnten. Xu sagt, dies habe ihr geholfen, ihre Gedanken zu ordnen und den Designprozess gelassen anzugehen. Sie erinnert sich an den Moment, als ihr Entwurf ausgewählt wurde: „Ich war wirklich glücklich zu sehen, dass meine Vision Gestalt angenommen hatte und bei anderen Anklang fand.“ Seit seiner Einführung wird das Logo in vielfältigen Kontexten eingesetzt. Im Jubiläumsjahr des 150-jährigen Bestehens der Shimadzu Corporation diente es als verbindendes Symbol, das die Shimadzu-Gruppe mit Menschen weltweit verband.

Messestand (Japan)

Messestand (China)

Einladung zu Kundengratulationsnachrichten (Südkorea)

Ballonfahrt-Event (Türkei)

Einheitliche Sweatshirts, die von den Mitarbeitern getragen werden (Vereinigtes Königreich)

Fotospot bei einer Gedenkfeier (Deutschland)

Kommentar von Xu, dem Designer des Logos

Xu erhielt den „First a Dream Award“, eine interne Auszeichnung von Shimadzu, mit der Mitarbeiter geehrt werden, die die Initiative ergreifen, um ihre Träume und Ziele zu verfolgen.