Pensamiento del diseñador del logotipo del 150 aniversario

El 31 de marzo de 2025, Shimadzu Corporation, fundada en Kioto en 1875, celebró su 150.º aniversario. El logotipo creado para conmemorar este hito se ha utilizado en todo el mundo desde su presentación en enero de 2025. Hablamos con la empleada del Grupo Shimadzu que diseñó el logotipo sobre las ideas detrás de la marca y sus reflexiones sobre el año pasado.

El logotipo que representa el ADN de Shimadzu

Para crear el logotipo del 150.º aniversario, Shimadzu invitó a los empleados de todo el Grupo, tanto en Japón como en el extranjero, a presentar propuestas de diseño. Tras la revisión de un comité interno y especialistas externos en diseño, se seleccionó un diseño con temática de globos. El motivo del globo hace referencia a un momento clave en la historia de Shimadzu: el 6 de diciembre de 1877, Genzo Shimadzu padre, fundador de Shimadzu Corporation, realizó con éxito el primer vuelo en globo tripulado civil de Japón. El logotipo expresa el ADN de Shimadzu: esfuerzo y desafíos constantes, y transmite el mensaje de que Shimadzu seguirá afrontando nuevos retos.

Un grabado en madera titulado “Ilustración de una prueba de globo” del artista Kubota Beisen, que registra un vuelo en globo tripulado en 1877.

¡Superando las dudas y aceptando el desafío!

El logotipo fue diseñado por Xu Wen, miembro de la Unidad de Diseño del Departamento de Planificación Empresarial de Shimadzu (China) Co., Ltd. (SSL), responsable de la región de China. SSL estableció la primera unidad de diseño del Grupo Shimadzu en el extranjero en 2015 y actualmente cuenta con cinco miembros. SSL ha recibido reconocimiento internacional por su trabajo, incluyendo premios por la instalación interactiva "Shimadzu Brand Experience" en 2022 y por la fuente original "Shimadzu Genso Sans" en 2025.

Xu de SSL presenta Shimadzu Genso Sans en una exposición en China

Aunque Xu ahora trabaja en branding y diseño en la Unidad de Diseño, no tenía formación académica en diseño antes de unirse a SSL. Cuando se incorporó a SSL en 2018, sus principales responsabilidades eran la interpretación y traducción chino-japonesa, además de tareas administrativas. Gracias a su trabajo, comenzó a interactuar gradualmente con diseñadores internos y externos. Un día, su supervisor le pidió que creara un folleto para un evento interno. Esta experiencia despertó su interés por el diseño y, finalmente, la llevó a convertirse en diseñadora.

Le impresionó lo mucho que podía cambiar una impresión de diseño con la elección del color, la maquetación y la tipografía, y pronto se dedicó por completo a explorar el campo. Aprendió por sí misma terminología de diseño y habilidades de software usando libros y recursos en línea, construyendo así una base sólida por sí misma.

Cuando se anunció la convocatoria interna para el logotipo del 150.º aniversario, Xu no se presentó de inmediato. "No soy diseñadora profesional, y en Shimadzu hay muchos diseñadores con mucha experiencia, así que dudé, preguntándome si sería apropiado que presentara una propuesta". Lo que finalmente la animó fue un simple comentario de su supervisor: "¿Por qué no intentarlo?". Una vez que decidió seguir adelante, comenzó a desarrollar el concepto de inmediato.

Un soporte para teléfono inteligente y una alfombrilla para ratón con el logotipo del aniversario (producido por SSL)

“Mi principal objetivo era transmitir de forma natural el peso de 150 años de historia a través del número 150, asegurándome al mismo tiempo de que el diseño no perjudicara la imagen de marca existente de Shimadzu. Basándome en el conocimiento y la experiencia que había adquirido en la Unidad de Diseño, realicé múltiples rondas de creación de prototipos y fui refinando el diseño con el asesoramiento de mis colegas”, afirma Xu. Para esta competición interna, SSL proporcionó un foro en el que los participantes podían compartir y debatir sus ideas. Xu afirma que esto la ayudó a organizar su pensamiento y a abordar el proceso de diseño con calma. Al recordar el momento en que seleccionaron su diseño, afirma: “Me sentí realmente feliz de darme cuenta de que lo que había imaginado había tomado forma y había resonado con los demás”. Desde su adopción, el logotipo se ha utilizado en una amplia gama de entornos. Durante el 150.º aniversario de Shimadzu Corporation, ha servido como símbolo unificador que conecta al Grupo Shimadzu con personas de todo el mundo.

Stand de exposición (Japón)

Stand de exposición (China)

Invitación para mensajes de felicitación a clientes (Corea del Sur)

Evento de vuelo en globo (Turquía)

Sudaderas a juego que usan los empleados (Reino Unido)

Lugar para tomar fotografías en una fiesta conmemorativa (Alemania)

Comentario de Xu, el diseñador del logotipo

Xu recibió el premio "First a Dream Award", un premio interno Shimadzu que honra a los empleados que toman la iniciativa para perseguir sus sueños y aspiraciones.