Idée du concepteur du logo du 150e anniversaire

Le 31 mars 2025, Shimadzu Corporation, fondée à Kyoto en 1875, a célébré son 150e anniversaire. Le logo créé pour commémorer cet événement est utilisé dans le monde entier depuis son dévoilement en janvier 2025. Nous avons rencontré la collaboratrice du groupe Shimadzu qui a conçu ce logo et qui nous a fait part des idées qui l'ont inspiré et de ses réflexions sur l'année écoulée.

Le logo représentant « l'ADN de Shimadzu »

Pour créer le logo de son 150e anniversaire, Shimadzu a sollicité des propositions de design auprès de ses employés, au Japon comme à l'étranger. Après examen par un comité interne et des designers externes, un logo sur le thème du ballon a été retenu. Ce motif fait référence à un moment clé de l'histoire de Shimadzu : le 6 décembre 1877, Genzo Shimadzu Sr., fondateur de Shimadzu Corporation, réalisa avec succès le premier vol habité en ballon au Japon. Le logo exprime l'ADN de Shimadzu, fait d'efforts constants et de défis, et véhicule le message que Shimadzu continuera de relever de nouveaux défis.

Une gravure sur bois intitulée « Illustration d'un essai de ballon » de l'artiste Kubota Beisen, qui représente un vol en ballon habité en 1877.

Surmonter l'hésitation et relever le défi !

Le logo a été conçu par Xu Wen, membre de l'unité de design du département de planification commerciale Shimadzu (Chine) Co., Ltd. (SSL), qui supervise la région Chine. SSL a créé la première unité de design à l'étranger du groupe Shimadzu en 2015 ; elle compte actuellement cinq membres. SSL a reçu une reconnaissance internationale pour son travail, notamment des prix pour l' installation interactive « Shimadzu Brand Experience » en 2022 et pour la police de caractères originale « Shimadzu Genso Sans » en 2025.

Xu de SSL présente Shimadzu Genso Sans lors d'une exposition en Chine

Bien que Xu travaille désormais au sein du département Design, où elle est chargée de l'image de marque et du design, elle n'avait aucune formation en design avant de rejoindre SSL. À son arrivée en 2018, ses principales responsabilités consistaient en des missions d'interprétation et de traduction chinois-japonais, ainsi qu'en des tâches administratives. Au fil de son travail, elle a progressivement collaboré avec des designers internes et externes. Un jour, son responsable lui a demandé de créer un flyer pour un événement interne. Cette expérience a éveillé son intérêt pour le design et l'a finalement conduite à devenir designer.

Elle fut frappée par la façon dont le choix des couleurs, de la mise en page et de la typographie pouvait transformer radicalement l'impression visuelle, et se passionna rapidement pour l'exploration de ce domaine. Elle apprit seule la terminologie du design et les logiciels nécessaires grâce à des livres et des ressources en ligne, se forgeant ainsi progressivement une solide expérience.

Lorsque l'appel à candidatures interne pour le logo du 150e anniversaire a été lancé, Xu n'a pas immédiatement postulé. « Je ne suis pas graphiste de formation et Shimadzu compte de nombreux graphistes très expérimentés. J'ai donc hésité, me demandant s'il était judicieux de soumettre une proposition. » Ce qui l'a finalement encouragée, c'est une simple remarque de son supérieur : « Pourquoi ne pas essayer ? » Une fois sa décision prise, elle s'est immédiatement mise au travail.

Un support pour smartphone et un tapis de souris arborant le logo anniversaire (produits par SSL)

« Mon objectif principal était de transmettre naturellement le poids de 150 ans d'histoire à travers le chiffre 150, tout en veillant à ce que le design ne nuise pas à l'image de marque existante de Shimadzu. Forte des connaissances et de l'expérience acquises au sein du département Design, j'ai réalisé plusieurs prototypes et affiné le design grâce aux conseils de mes collègues », explique Xu. Pour ce concours interne, SSL a mis à disposition un espace d'échange où les candidats pouvaient partager et discuter de leurs idées. Xu confie que cela l'a aidée à structurer sa réflexion et à aborder le processus de création avec sérénité. Se souvenant du moment où son design a été sélectionné, elle déclare : « J'étais vraiment heureuse de constater que ma vision avait pris forme et trouvait un écho auprès des autres. » Depuis son adoption, le logo a été utilisé dans de nombreux contextes. Durant l'année du 150e anniversaire de Shimadzu Corporation, il a servi de symbole fédérateur, reliant le groupe Shimadzu aux personnes du monde entier.

Stand d'exposition (Japon)

Stand d'exposition (Chine)

Invitation à envoyer des messages de félicitations aux clients (Corée du Sud)

Événement de vol en ballon (Turquie)

Sweat-shirts assortis portés par les employés (Royaume-Uni)

Endroit idéal pour prendre des photos lors d'une fête commémorative (Allemagne)

Commentaire de Xu, le concepteur du logo

Xu a reçu le prix « First a Dream Award », une récompense interne Shimadzu qui honore les employés faisant preuve d'initiative dans la réalisation de leurs rêves et aspirations.