Pensamento do designer do logotipo do 150º aniversário

Em 31 de março de 2025, Shimadzu Corporation, fundada em Kyoto em 1875, celebrou seu 150º aniversário. O logotipo criado para comemorar esse marco tem sido usado mundialmente desde sua apresentação em janeiro de 2025. Conversamos com a funcionária do Grupo Shimadzu que desenhou o logotipo sobre as ideias por trás da marca e suas impressões sobre o último ano.

O logotipo que representa o “DNA da Shimadzu”

Para criar o logotipo do 150º aniversário, Shimadzu convidou funcionários de todo o Grupo, tanto no Japão quanto no exterior, a apresentarem propostas de design. Após análise por um comitê interno e especialistas externos em design, foi selecionado um design com o tema de um balão. O motivo do balão faz referência a um momento crucial na história da Shimadzu, quando, em 6 de dezembro de 1877, Genzo Shimadzu Sr., fundador da Shimadzu Corporation, realizou com sucesso o primeiro voo civil tripulado de balão do Japão. O logotipo expressa o “DNA da Shimadzu”, caracterizado por esforços e desafios contínuos, e transmite a mensagem de que Shimadzu continuará a enfrentar novos desafios.

Uma xilogravura intitulada "Ilustração de Teste de Balão" do artista Kubota Beisen, que registra um voo tripulado de balão em 1877.

Superando a hesitação e abraçando o desafio!

O logotipo foi criado por Xu Wen, membro da Unidade de Design do Departamento de Planejamento de Negócios Shimadzu (China) Co., Ltd. (SSL), responsável pela região da China. A SSL estabeleceu a primeira unidade de design internacional do Grupo Shimadzu em 2015 e atualmente conta com cinco membros. A SSL recebeu reconhecimento internacional por seu trabalho, incluindo prêmios pela instalação interativa “Shimadzu Brand Experience” em 2022 e pela fonte original “Shimadzu Genso Sans” em 2025.

Xu, da SSL, apresenta a fonte Shimadzu Genso Sans em uma exposição na China.

Embora Xu esteja agora envolvida com branding e design na Unidade de Design, ela não tinha formação formal em design antes de ingressar na SSL. Quando entrou para a SSL em 2018, suas principais responsabilidades eram interpretação e tradução de chinês para japonês, além de tarefas administrativas. Através do seu trabalho, ela gradualmente começou a interagir com designers internos e externos. Certo dia, seu supervisor pediu que ela criasse um flyer para um evento interno. Essa experiência despertou seu interesse por design e, por fim, a levou a assumir um cargo na área.

Ela ficou impressionada com a forma como a impressão de um design podia mudar drasticamente através das escolhas de cores, layout e tipografia, e logo se envolveu profundamente na exploração da área. Ela aprendeu sozinha a terminologia do design e a usar softwares, utilizando livros e recursos online, construindo uma base sólida por conta própria.

Quando foi anunciado o concurso interno para o logotipo do 150º aniversário, Xu não se candidatou imediatamente. "Não sou designer com formação profissional e há muitos designers altamente experientes na Shimadzu, então hesitei, pensando se seria apropriado enviar uma proposta." O que a encorajou, no fim das contas, foi um comentário simples de seu supervisor: "Por que não tentar?" Assim que decidiu seguir em frente, ela começou imediatamente a desenvolver o conceito.

Um suporte para smartphone e um tapete de rato com o logotipo de aniversário (produzido pela SSL)

“Meu foco principal era como transmitir naturalmente o peso de 150 anos de história por meio do número 150, garantindo que o design não prejudicasse a imagem da marca Shimadzu. Com base no conhecimento e na experiência que adquiri na Unidade de Design, passei por várias rodadas de prototipagem, refinando o design com a ajuda de colegas”, diz Xu. Para esta competição interna, a SSL ofereceu um fórum onde os candidatos podiam compartilhar e discutir suas ideias. Xu afirma que isso a ajudou a organizar seus pensamentos e abordar o processo de design com calma. Ao relembrar o momento em que seu design foi selecionado, ela diz: “Fiquei genuinamente feliz ao perceber que o que eu havia imaginado havia ganhado forma e conquistado outras pessoas”. Desde sua adoção, o logotipo tem sido usado em uma ampla gama de contextos. Durante o ano do 150º aniversário da Shimadzu Corporation, ele serviu como um símbolo unificador, conectando o Grupo Shimadzu com pessoas ao redor do mundo.

Estande de exposição (Japão)

Estande de exposição (China)

Convite para mensagens de felicitações de clientes (Coreia do Sul)

Evento de voo de balão (Turquia)

Moletons combinando usados pelos funcionários (Reino Unido)

Local para fotos em uma festa comemorativa (Alemanha)

Comentário de Xu, o designer do logotipo.

Xu recebeu o prêmio “First a Dream Award”, uma premiação interna Shimadzu que homenageia os funcionários que tomam a iniciativa de perseguir seus sonhos e aspirações.